Quảng cáo từ khóa Adwords là một trong những loại quảng cáo chính của nền tảng quảng cáo Google Adwords. Nếu bạn đang cố gắng tiếp thi doanh nghiệp của bạn lên một cấp độ mới thì quảng cáo tìm kiếm là điều không thể thiếu, và bạn nên làm chủ nó.
Bài viết này mình xin hướng dẫn cách tạo chiến dịch quảng cáo từ khóa cơ bản trên nền tảng Google Adwords. Google Adwords 2018 đã thay đổi giao diện chính, và đôi lúc sẽ hơi khó điều hướng nếu như bạn đã quen với giao diện cũ.
Khi bạn sử dụng chiến dịch tìm kiếm trên Adwords, bạn có thể nhanh chóng đưa doanh nghiệp của bạn lên trên top đầu của trang kết quả tìm kiếm của Google. Quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện đúng lúc, đúng thời điểm mà khách hàng của bạn tìm kiếm liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn cung cấp. Bạn có thể xem ví dụ như hình sau, mình thực hiện tìm kiếm bằng cụm từ “du lịch phú quốc”.
Ở hình trên, những vị trí top đầu tiên, bạn có thể thấy 4 kết quả đầu tiên đều là quảng cáo từ khóa Adwords. Chưa kể có những kết quả tìm kiếm sẽ hiển thị thêm bản đồ, hình ảnh phía dưới quảng cáo, nó sẽ chiếm một khoản không gian cũng khá lớn. Sau đó là những kết quả tìm kiếm tự nhiên.
Hiện tại ở trên trang kết quả tìm kiếm của Google, có 7 vị trí quảng cáo, 4 quảng cáo xuất hiện ở trên đầu trang và 3 quảng cáo xuất hiện ở cuối trang kết quả tìm kiếm.
Do đó, giờ đây các nhà quảng cáo đang cạnh tranh rất mạnh để dành cho vị trí top 4 ở trên cùng.
Quảng cáo từ khóa Google Adwords được tính phí như thế nào?
Quảng cáo từ khóa Google Adwords được tính theo CPC – Cost Per Click, có nghĩa là nhà quảng cáo sẽ bị tính phí khi ai đó nhấp vào quảng cáo.
Chi phí mỗi nhấp chuột và vị trí hiển thị quảng cáo đều phụ thuộc vào 2 yếu tố sau:
1. Giá đấu thầu
Giá đấu thầu mà bạn sẵn sàng chi trả cho mỗi nhập chuột vào quảng cáo từ khóa adwords của bạn.
2. Điểm chất lượng
Bạn cần nhớ rằng Google luôn muốn mang đến những trải nghiệm tốt nhất cho người dùng. Do đó, Google đã đưa ra những tiêu chí, điều kiện để đánh giá quảng cáo của bạn có phù hợp và liên quan đến người dùng tìm kiếm hay không?
Google gọi đó là Điểm chất lượng. Điểm chất lượng phụ thuộc vào 4 yếu tố sau:
- Trải nghiệm trang đích và lịch sử trải nghiệm của trang đích
- Mức độ liên quan và lịch sử mức độ liên quan của quảng cáo.
- Tỷ lệ nhấp CTR dự kiến và lịch sử tỷ lê nhấp CTR.
- Lịch sử điểm chất lượng quảng cáo của bạn.
Đây là một số thông tin cơ bản bạn cần nắm vững.
Hướng dẫn tạo chiến dịch quảng cáo từ khóa Adwords
Hướng dẫn này thực hiện trên giao diện Adwords mới được Google bắt đầu triển khai từ năm 2018.
Bước 1: Bắt đầu khởi tạo chiến dịch
Đầu tiên, bạn truy cập vào tài khoản adwords của bạn. Từ dashboard “Chiến Dịch”, bạn click vào nút button + màu xanh.
Bước 2: Chọn loại chiến dịch
Bây giờ, bạn hãy chọn loại mục tiêu chiến dịch, và ở đây, mình chọn loại chiến dịch “Tìm kiếm“.
Bước 3: Chọn mục tiêu chiến dịch
Bạn có thể chọn mục tiêu cho chiến dịch của mình dựa trên các chỉ số thành công riêng, đó là cuộc gọi điện thoại, đăng ký email hoặc mua hàng. Nếu bạn chọn mục tiêu, Google Adwords sẽ đề xuất các tính năng và cài đặt để chiến dịch của bạn có thể đạt được mục tiêu đó.
Đây là cách Google thúc đẩy các nhà quảng cáo cáo sử dụng tối ưu hóa máy học tự động và nó thật sự có ích cho những nhà quảng cáo mới bắt đầu chạy quảng cáo.
Nếu bạn tạo chiến dịch không có mục tiêu, bạn sẽ được cung cấp tất cả quyền truy cập vào những tính năng của chiến dịch tìm kiếm. Ưu điểm là nó mang lại sự linh hoạt và tùy chỉnh cho những bạn đã có kinh nghiệm chạy quảng cáo.
Bước 4: Nhập tên chiến dịch
Sau khi chọn mục tiêu chiến dịch, bạn nhập tên chiến dịch của mình. Gợi ý là bạn nên mô tả rõ chiến dịch của bạn
Bước 5: Chọn mạng hiển thị tìm kiếm
Tiếp theo là chọn mạng quảng cáo, ở đây, mình chỉ chạy quảng cáo từ khóa, nên mình chỉ chọn mạng tìm kiếm. Nếu bạn không muốn hiển thị kết quả trên những trang đối tác tìm kiếm của Google thì bạn bỏ tick vào ô “Bao gồm các đối tác tìm kiếm của Google”.
Để có kết quả tối ưu, mình khuyến khích bạn chỉ nên chạy chiến dịch từ khóa chỉ trên mạng tìm kiếm.
Bước 6: Chọn vị trí quảng cáo
Tiếp theo là chọn vị trí, nếu bạn muốn nhắm đến hoặc loại trừ những tỉnh thành hoặc thành phố khác nhau thì bạn có thể nhập tên thành phố, tỉnh thành vào ô “Nhập vị trí để nhắm mục tiêu hoặc loại trừ”. Nếu bạn muốn nhắm cụ thể đến một vị trí nhất định ví dụ như bán kính 5KM từ doanh nghiệp của bạn, thì bạn chọn “Tìm kiếm nâng cao”.
Bước 7: Lựa chọn ngôn ngữ
Bạn có thể lựa chọn ngôn ngữ Tiếng Việt và Tiếng Anh ở thị trường Việt Nam. Đối với quảng cáo được phân phối tới thị trường khác, ví dụ như Dubai, thì bạn có thể chọn Tiếng Anh và Tiếng Ả Rập.
Bước 8: Thiết lập ngân sách và phương thức phân phối quảng cáo
Sau khi thiết lập ví trí quảng cáo mà bạn muốn hiển thị, bạn sẽ thiết lập ngân sách quảng cáo và phương thức phân phối quảng cáo.
Nếu chiến dịch quảng cáo của bạn hoạt động tốt, Google có thể sẽ chi tiêu tối đa gấp 2x lần (tức là có thể tăng tối đa lên 100%) ngân sách hằng ngày của bạn. Tuy nhiên, Google sẽ không bao giờ nhiều hơn ngân sách hàng tháng của bạn.
Khi chọn loại phân phối, bạn có 2 tùy chọn: Chuẩn và tăng tốc
- Chuẩn: Google thường khuyến nghị bạn chọn loại phân phối này, chi tiêu ngân sách quảng cáo của bạn sẽ được chia đều trong ngày.
- Tăng tốc: Chi tiêu ngân sách của bạn càng nhanh càng tốt, hết tiền thì quảng cáo tự động dừng.
Bước 9: Thiết lập đặt giá thầu
Tiếp theo là bạn thiết lập đặt giá thầu của bạn. Chọn trọng tâm tối ưu hóa chính của chiến dịch.
- Chuyển đối: Hành động được đo bằng tương tác với quảng cáo của bạn, ví dụ: đăng ký hoặc mua hàng.
- Giá trị chuyển đối: Giá trị dựa trên mỗi chuyển đổi từ quảng cáo.
- Số nhấp chuột: Số lượt click vào trang của bạn.
Tiếp đó là chọn chiến lược đặt giá thầu. Bạn có thể chọn đặt giá thầu thủ công cho các nhấp chuột lên quảng cáo của mình hoặc Adwords có thể tự động đặt giá thầu cho bạn. Chiến lược giá thầu giúp bạn kiểm soát cách bạn trả tiền để người dùng tương tác với quảng cáo.
Tùy chọn “tự động tối đa hóa chuyển đổi” là chiến lược giá thầu tự động, trong khi tùy chọn thủ công cung cấp cho bạn quyền kiểm soát tối đa cho chiến dịch.
Bước 10: Thiết lập nhóm quảng cáo
Ở bước này, bạn cần thiết lập nhóm quảng cáo và đặt giá thầu cho những từ khóa của bạn (nếu ở bước trước bạn chọn là đặt giá thầu thủ công). Gợi ý bạn nên tạo những nhóm có từ khóa tương tự, mỗi nhóm nên chứa từ 5-10 từ khóa là tối ưu.
Nếu bạn không biết chọn từ khóa nào, bạn có thể dán website hoặc trang đích của bạn vào chỗ nhận các ý tưởng từ khóa, nếu vẫn chưa biết, bạn có thể tiếp tục nhập Sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn để Google gợi ý từ khóa cho bạn.
Bước 11: Tạo quảng cáo
Ở bước này bạn tạo quảng cáo cho nhóm quảng cáo mà bạn mới vừa tạo ở bước trên.
- Dòng tiêu đề 1: Số ký tự tối đa là 30 ký tự
- Dòng tiêu đề 2: Số ký tự tối đa là 30 ký tự
- Dong mô tả: số ký tự tối đa là 80 ký tự
- Đường dẫn 1 và 2: Tối đa cho mỗi cái là 15 kí tự
Mẹo tạo quảng cáo: Quảng cáo của bạn nên chứa từ khóa và call-to-action, mô tả quảng cáo rõ ràng, trung thực chính xác với những thông tin trên trang đích.
Sau đó bạn có thể khởi tạo thêm nhiều nhóm và mẫu quảng cáo khác nhau cho chiến dịch của mình.
Tới đây thì bạn đã tạo được một chiến dich quảng cáo từ khóa căn bản.
Những thiết lập nâng cao khác
Ngoài những thiết lập cơ bản ở trên, bạn cũng có thể thực hiện thêm một số thiết lập nâng cao khác như thêm tiện ích quảng cáo để giúp tăng CTR.
Bạn cũng có thể thiết lập lịch quảng cáo chỉ chạy cho những thời gian phù hợp.
Hoặc bạn cũng có thể nhắm lại những đối tượng đã truy cập vào website. Ở những bài viết tiếp theo mình sẽ hướng dẫn chi tiết về những thiết lập nâng cao trong Adwords.
Bạn có thể xem thêm bài viết:
Bạn cũng có thể xem thêm dịch vụ quảng cáo từ khóa của chúng tôi tại đây.
